关于网络广告价值的评估问题一直是个有争议的问题。
很多网站利用网站广告的点击率来作为网络广告的主要评估手段，我觉的还有些不同的意见。
先说广告，在网络广告出现之前，有很多广告形式，比如电视广告、平面杂志广告、报纸广告等等，这些广告是没有点击率一说的。主要是凭着广告的创意和策划，将要告知用户的内容在广告中准确的表现出来就可以了，一个好的广告会让人过目不忘。
网络广告的出现，因为可以将广告链接到更大的内容页面，从而可以提供给客户更多的信息量，这是网络广告最主要的特点之一！
用户在网络上看到广告以后，并不一定要去点击，特别是一些行业网站，由于网站的性质决定了对广告的更新频率很低，对常来上网的行业人来说点击广告的时候也只有最开始的一到两次，后面再看到广告就是强制性的观看，起到加深广告印象的效果。就这一点来讲，行业网站的广告性质有些类似传统的电视广告和平面广告效果，所以对行业网站的广告效果评估依靠点击率这个参数是没有多少意义的，评估广告效果用网络的浏览量应该更准确一些！
对于门户网站、搜索引擎等来说，也存在这方面的问题，网民看到以后并不一定要点击，点击率只可以作为浏览量的一个参考而已。
很多时候，广告主对网络广告的要求是不一样的。有些信息类的广告，是要立刻见到效果的，而有些是企业形象广告，目的是通过频繁的曝光来加深网民的印象，点击率对他来说并不重要！
葛宝亮 2010.-7.-23
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